芒果体育app下载4月21日，2023年天猫健康行业盛典以“蓄势向上·共健共赢”为主题在杭州举行。会上总经理陈浩在平台现有对商家扶持政策的基础上，发布了“健康增长345”计划，旨在通过5大增长策略、4项扶持计划，亿级资金投入，携手合作伙伴们完成3个年度目标，即：在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。

　　近两年，随着全民健康意识愈加增强，用户的健康消费需求正在发生变化，呈现出消费决策更加专业、购买频次更加频繁、消费品类更加丰富的趋势特点。天猫健康数据显示，健康品类在用户中的渗透率呈逐年提升，用户的健康品消费金额持续上升。

　　健康消费需求崛起为健康行业创造了持续增长的空间。据了解，过去的一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，实现千亿级交易规模，已成为人们心中健康消费第一入口。

　　陈浩表示：“健康行业最大的增长机会来自不断涌现的能解决健康问题的好产品，健康产品的发展应精准捕捉消费者需求，洞察健康产品新趋势。

　　通过数字技术、消费人群需求洞察、全域营销等多项能力帮助健康品类实现增长突破。过去一年，25个亿级品类增速超100%；过去三年，孵化了彩色隐形眼镜、血糖用品、芒果体育官方网站医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等10个规模超50亿的赛道。

　　陈浩在会上提出：“健康消费领域呈现诊疗家庭化、营养科学化、滋补零食化三大趋势方向。”

　　对此，国内著名商业咨询顾问刘润在现场表示：“健康产业，要从趋势里，找到结构性的机会。这些结构性的机会，就是创业的机会”。

　　刘润分享，特殊时期的居家健康管理，刺激了消费者在家庭场景下对便捷、高效、功能性的诊疗产品需求，如洗鼻器、CGM血糖仪、血糖/尿酸用品等；营养品领域消费者需求更侧重科学化，越来越多的消费者在关注成分、功效，更希望有科学标准认证，如蓝帽子标识。而滋补品类更趋向零食化，迎合年轻消费群体颜值、社交等喜好，产品设计更侧重好看、方便性和易分享，如口服美容、即食燕窝等。

　　本届行业盛典上发布的“健康增长345”计划，其中，“5”代表了2023年度五大增长策略，包含助力品牌全域营销、深度培育五大黑马赛道、全力孵化星势能单品、搭建高效购物决策链路、提升健康用户消费深度五大方面。助力合作伙伴拓展增长新赛道，焕发健康行业增长新势能。

　　“4”则对应将投入亿级资金的“四大扶持计划”：全年全域广告激励的天合扶持计划；专属流量池加持的店铺扶持计划；定向商品权益加码，提升品牌新客转化的品牌新享扶持计划；升级IP、加码资源，芒果体育官方网站为核心伙伴提供确定性保障的健康大牌日扶持计划。“四大扶持计划”为合作伙伴提供全方位的营销增长服务。

　　通过上述政策，公司将在现有行业规模基础上，新增3个年度目标，即携手合作伙伴打造5个超5亿级的新市场，芒果体育官方网站产生15个过亿品牌、打造20个千万级趋势单品。

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